京东的东，刘强东北大西门往事

△刘强东和章泽天

从憨厚害羞的刘强东，到自带热搜体质的刘强东，这中间差的不是京东的京（初恋龚小京），不是西红柿（二任庄佳），也不是奶/抹茶妹妹（现任章泽天），而是当当的李国庆李大嘴。

李大嘴口中的刘强东，是个“傻大黑粗”的农民企业家，

李国庆：1992年就在国务院发展研究中心和中共中央书记处农村政策研究室坐办公室的老李，老领导还是王*qi*山，写了4年500万字论文头脑被掏空后，中关村下海创业，创办当当网。

刘强东：1992年还是个穿着缝有500元人民币的内裤，背着76个茶叶蛋站在人民大学门口立志要从政当官改变家乡的苏北穷小子大强子，后因预备党员资格被别人抢走，深受打击选择在中关村创业，创办京东。

由于都是老虎基金陈小红投资的缘故，而且都在创业维艰时期被初恋抛弃过，所以前些年，李大嘴和东哥走得很近，经常约在北大西门一起喝大酒侃大山聊女人，

那会的东哥还和二任庄佳在一起，却也总是毫不掩饰地羡慕李大嘴，“你看看你老婆，纽约大学MBA，又是华尔街回来的，能帮你做事业”。

不过后面，东哥撕毁了与李大嘴北大西门“你做你的图书音像，我做我的3C，一起打淘宝马云”之约，破坏了中关村的规矩，此后，俩人就彻底杠上了。这是后话。

01：流量
但是，好女人这个问题，真正触动到东哥的，并不是李大嘴华尔街老婆俞渝，而是他的“北京小姐”初恋，准确的说，是带来的（营销）流量。

2010年12月，当当网纽交所挂牌那晚，李大嘴兴奋难眠，在他几天前刚刚开通的微博上，他大肆开爆其与初恋女友的情事，还称邀了初恋参加当当上市仪式，而且送给了初恋女友当当的亲友股（期权），之后套现的钱能够她在芙蓉里小区买套房。

李大嘴和当当瞬间登上头条，热门程度可能不逊于这次东哥的美国性侵案。

也是这次，好像突然，憨厚闷闷羞羞的东哥Get到了女人的作用，除了有华尔街回来的李国庆老婆俞渝那样的助攻事业型的，也有老板娘流量型的。。。

东哥随即微博表示祝贺当当上市，并第一次羞涩地公开提及（/营销）初恋女友，龚小京，京东的京。

“如果有一天京东上市了，我更应该邀请初恋女友来庆功。因为京东的‘京’就是来自初恋女友名字的最后一个字。创业的时候还在一起，就以两个人名字的最后一个字命名了”。
△网络龚小京照片

无疑，这次微博以“京”练兵，让东哥开始尝到了老板娘流量的甜头，他开始变得懂得在公开场合适当“放任下自己”。

京东此后的许多重要时刻，也都巧合地跟东哥的恋情相关。

2012年7月，东哥与时任京东小家电采销总监庄佳几乎同一时间发布一张阳台上西红柿的照片，让两人恋情曝光，被称西红柿门。东哥承认跟庄佳相恋三年。同日，京东商城上线“生鲜食品”频道。。。
△百度搜索：西红柿门

不过，终是帮东哥带娃（东哥还有个大儿子）的西红柿庄佳，比不上李大嘴华尔街回来的老婆，也带不动足够的流量。。。

2014年4月，京东上市前夕爆出，东哥与小他19岁的奶茶妹妹恋情曝光，传东哥还要在时代广场奶茶妹妹求婚，瞬间登上舆论头条。。。

Anyway，一边是重情重义的钻石王老五，一边是清纯高知的网红妹，一开始就掺杂着财富、人性与荷尔蒙的爱情故事和话题，足够给网友提供茶余饭后的谈资。自此，东哥与奶茶妹的各种新闻动态开始充斥着整个财经圈和娱乐圈。

据称，频繁的新闻曝光为东哥每年节省超过10个亿的营销费用，也助推京东的销售额疯狂增长。。。奶茶妹妹当之无愧的老板娘流量。

当然，念恋老板娘流量之余，钻石王老五东哥也早就处理好了家产的问题。

02：家族信托
事实上，在2014年京东纳斯达克上市前夕，东哥就已经将全副家当装进了离岸家族信托中，已与婚姻资产隔离开。

2014年5月22日晚间，京东正式登陆美国纳斯达克，股票代码为JD。

东哥食言了，没有带“京”来纳斯达克敲钟，这件事至今都被给女友亲友股的李大嘴看不上，

而且，热炒的东哥向女友奶茶妹妹在时代广场求婚的桥段也没有上演，

东哥带到纳斯达克的，是上市3天前修订的京东最后一版招股书F1，

说明书里，刘强东的控股公司Max SmartLimited，股东由刘强东本人，变成了刘强东的离岸家族信托，刘强东和家人为受益人。。。。
△京东SEC文件

而控股公司Max SmartLimited，装载了第一大股东刘强东所持京东的所有股份，

他的原始股369,564,379股普通股，以及他在2014年3月刚被激励授予的93,780,970股限售股。即他的全副身家，京东的18.8%。（上市时数据）

此时，刘强东全副身家的财产所有权已与收益权分开，当然，也与婚姻资产隔离了。

只是现在，百亿钻石王老五的家族信托里受益人是否增加奶茶妹妹，就不得而知了。。。

相关阅读：刘强东：控制不了京东，我宁愿卖掉！20%股权控84%投票权，你被东哥AB股套路了吗？

03：十年期权计划
次年5月，媒体报东哥在澳洲一艘游艇上向奶茶妹妹求婚成功，

2015年8月8日，东哥与奶茶妹妹在朝阳区民政局领证结婚，终成眷属，

但是，就在领证前一天（8月7日），京东发布了2015年度第二季度财报。财报披露，京东董事会于2015年5月批准了一项针对刘强东的为期10年的薪酬计划。

根据该计划，刘强东在10年内，每年基本工资为1元，没有现金奖励，

同时，刘强东被授予2,600万股普通A股期权，相当于公司总股本股的0.9%。刘强东获得的这笔股权每股执行价格为16.70美元，相当于每股ADS价格即美国存托股票价格33.4美元。每周年授予比例10%。

消息传开，一时间舆论山倒，什么

霸道总裁刘强东婚前转移26.5亿

5毛娶单纯奶茶妹

10年后离婚奶茶妹可分5元。。。

大家开始关心起，2600万股行权后的收益到底是婚前财产还是夫妻共同财产？东哥会不会把未来十年提前预支了又转到家族信托里去了？

其实吧，即便到现在，看17年京东年报，2016年、2017年两年合计520万股东哥尚未行权，
△京东SEC文件

而且拿最近一个收盘价来讲，每股ADS才31.3元，低于行权价，是无法获益的。
△京东股价走势

不过舆论这个26.5亿对错及这2600万股行权后的收益有多少已经不重要（大家自己去补下期权是啥），

重要的是，前脚公告十年期权计划，后脚领证，仅隔一天，这难免让大家遐想嘛，圆滑世故的钻石王老五是不是骗了涉世未深的奶茶妹妹。

律师讲，东哥持有的股票期权，如果在婚姻存续期内行权，则属于夫妻共同财产。如果是利用夫妻共同财产去行权的，该笔期权的产生的增值部分，也是属于夫妻共同财产。

但这些都不重要了，这与前面那个全幅身价相比，十年激励已经差了一个量级，养养奶茶又如何，何况现在，老板娘流量还在。
△章泽天

突然想起李大嘴还没有和东哥杠上时，有次俩人一起在北大西门喝酒，东哥心情很糟糕，说自己成了公司的瓶颈，李大嘴恶毒地讲，“男人最好的充电宝就是女人，你看我们家俞渝，我遇到不懂的她就能教我”。

事后，李大嘴称，“其实我早看出来了，他（东哥）是事业每爬一个台阶都要换一个充电宝，只是没想到的是，最后的充电宝会是一个小他19岁的姑娘。也真下得去手啊！”

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